Strategie di web marketing: cosa cambia nella gestione dei cookie

Dal 2024 cambia il modo di utilizzare le informazioni relative a chi naviga sui siti, da sempre a supporto per costruire campagne pubblicitarie su Internet

A partire dal 2024 tutte le piattaforme online, siti ed ecommerce, dovranno rinunciare a utilizzare i cosiddetti cookie di terza parte.

Si tratta di quei piccoli file, nascosti ma dichiarati all’inizio di ogni consultazione online, che contengono informazioni utili su chi naviga, per poi gestirli in successive strategie pubblicitarie.

Esistono cookie di prima parte, cioè utilizzati dallo stesso sito in cui si naviga, e cookie di terza parte, cioè a disposizione di soggetti estranei al sito.

Questi ultimi, che spesso invadono la privacy degli utenti, saranno dismessi, obbligando così le agenzie di web marketing a riordinare le idee per mettere in atto strategie impostate su basi e strumenti diversi da quelli attuali.

La corsa al cambiamento è già iniziata. Difatti, se il marketing non si adeguerà quanto prima alle nuove disposizioni, il rischio è quello di effettuare campagne con scarsi ritorni dagli investimenti prodotti.

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